Pulls Mary Maxim

• Avril 18, 2024

La Grande Dépression des années 30 a peut-être commencé aux États-Unis, mais elle s'est rapidement propagée dans le monde entier. Le Canada a été particulièrement touché; son produit national brut a chuté de quarante pour cent (par opposition aux trente-sept des États-Unis), et à un moment donné, les deux tiers de la population ont reçu des fonds de secours du gouvernement. Les agriculteurs et les éleveurs des Grandes Plaines et des provinces de l'Ouest ont été particulièrement touchés, car les marchés du blé et d'autres produits agricoles ont chuté de façon spectaculaire, fermant parfois complètement. L'entrepreneur Willard McPhedrain et son épouse Olive ont cherché à s'aider eux-mêmes et leur communauté en ouvrant une industrie artisanale, et les deux ont acheté Spinwell Manufacturing Company. En 1954, cette entreprise a déménagé en Ontario et a embauché une employée de magasin nommée Mary Maximchuk. Compte tenu du succès continu de Betty Crocker, McPhedrains a décidé de renommer l'entreprise et la marque Mary Maxim est née. Deux ans plus tard, l'entreprise s'internationalise avec l'ouverture d'un bureau aux États-Unis.

Par rapport à la philosophie du «faire et réparer» de la Dépression et de la guerre, les années 50 furent une époque de grand style. Dior a créé son «nouveau look» juste après la fin de la Seconde Guerre mondiale, et un monde affamé de design s'est tourné vers la mode élaborée. Cela a créé une «tempête parfaite» pour la Mary Maxim Company, qui proposait des modèles de tricot graphiques en fil épais. Le look mettait en vedette des arbres, des animaux de la forêt et d'autres éléments picturaux, s'inspirant fortement des traditions de tricot Cowichan et islandais. Ces pulls semblaient parfaits pour les habitants du froid qui voulaient s'habiller avec un peu de punch. Lorsque Bob Hope et d'autres célébrités ont été photographiées portant des créations Mary Maxim, le statut de l'entreprise était assuré.

Des styles spécifiques entrent et sortent de la mode, et une période de temps s'ensuivit lorsque le «pull Mary Maxim» fut également tourné en dérision, provincial, insipide et laid. Cependant, en tant qu'entreprise canadienne dans un monde dominé par la mode américaine et européenne, l'entreprise est restée un type d'icône pour ceux qui s'intéressent à quelque chose de local. Bien sûr, ce qui est «sorti» un jour revient avec style; les années 80 ont de nouveau présenté des pulls oversize. Au cours des années suivantes, la philosophie «vintage» a aidé à empêcher ces pulls de tomber complètement hors de style. Après le début du siècle, les Jeux olympiques d'hiver de Vancouver ont attiré l'attention internationale sur le Canada et le look «Mary Maxim» est redevenu populaire. En 2014, une entreprise canadienne de chandails appelée Roots a développé une collaboration avec la Mary Maxim Company, offrant des vêtements préfabriqués à des prix supérieurs. Les acheteurs pouvaient également se procurer des tuques et des mitaines assorties.

La question de l'appropriation culturelle se pose lors de la discussion de ces pulls, car de nombreux modèles étaient basés sur le design Cowichan. En 2010, la tribu a protesté contre l'utilisation de conceptions d'apparence Cowichan dans le marketing des liens pour les Jeux olympiques. Finalement, le gouvernement a décidé que n'importe qui, y compris la tribu, pourrait vendre des chandails lors de l'événement, et les concepteurs des Premières nations ont pu commercialiser leurs articles aux côtés de la Compagnie de la Baie d'Hudson.

Aujourd'hui, la société Mary Maxim fonctionne toujours comme un magasin de tricoteuses, de crocheteuses et d'autres artisans, et a une forte présence en ligne. Alors que les modèles actuels utilisent une variété de styles et de poids de fil, le site Web vend également des modèles vintage des années 50. Les chandails en tricot épais et chauds sont devenus des icônes canadiennes, arborant notamment le groupe de rock néo-écossais Barenaked Ladies sur la pochette du CD des Fêtes de 2004. Le look reste populaire auprès des amateurs de design rustique et de style vintage.

Avertissement: je ne suis pas affilié à la société Mary Maxim.

Instructions Vidéo: Hand Balancing Couple Maxim and Maria Relive Their Unforgettable Acts - America's Got Talent 2017 (Avril 2024).