Nouveau (rouge) PSA impactant
Obtenir suffisamment de personnes pour faire suffisamment de dons pour faire fonctionner un programme n'est plus un «domaine de rêve» pour les organisations caritatives de nos jours. En d'autres termes, "ils" ne viendront pas simplement parce que vous le "construisez". Afin de survivre, une organisation caritative doit faire passer le mot à ses donateurs potentiels. Il faut dépenser de l’argent en tirant sur les cordes du cœur pour convaincre les gens de creuser profondément dans leurs poches et de donner, donner, donner.

Les annonces d'intérêt public (MIP), une méthode de sensibilisation classique, sont souvent utilisées pour encourager les gens à s'engager. Je viens de voir l'un des messages d'intérêt public les plus créatifs que j'ai vus depuis longtemps: le message d'intérêt public de la campagne (rouge) pour soutenir son nouveau documentaire sur le VIH, «L'effet Lazare». Ce PSA possède d'énormes célébrités (toujours une excellente idée lors de la promotion d'un organisme de bienfaisance pour attirer l'attention des célébrités), comme Bono, Penelope Cruz, Gwen Stefani, Julianne Moore, Dakota Fanning, Ludacris, Hugh Jackman, Don Cheadle, et plus encore, chacun parlant de une chose qu'ils peuvent acheter pour 40 cents. Gwen Stefani peut acheter une orange. Bono peut acheter un chapeau de fête. Penelope Cruz peut acheter du chewing-gum. Vous obtenez l'image. Et à la fin du PSA, Bono vous dit que 40 cents par jour peuvent acheter des médicaments contre le VIH qui peuvent garder un patient vivant avec le VIH.

Je pense que le PSA est puissant, et un exemple de la façon dont un organisme de bienfaisance a compris l'aspect marketing très important. Bien sûr, (Rouge) a un support énorme et beaucoup d'argent à consacrer au marketing. En fait, dans le passé, ils ont été réprimandés pour avoir dépensé trop d'argent pour promouvoir les achats de leurs produits (rouges). Mais, cette campagne particulière n'est pas réellement destinée à collecter des fonds, mais à sensibiliser.

(Rouge) a lancé ce message d'intérêt public pour faire connaître un nouveau documentaire sur les films de HBO, «The Lazarus Effect», qui sera présenté en avant-première le 24 mai. Ce documentaire présente quatre vies de patients atteints du VIH en Afrique qui étaient chacun au bord de la mort, jusqu'à ce qu'ils a reçu des médicaments contre le VIH qui leur ont donné une deuxième chance dans la vie. (Rouge) veut que vous regardiez le film. L’organisation veut que vous soyez touché par les images que vous voyez et par la simple idée qu’une si petite somme d’argent, 40 cents par jour, peut réellement aider à sauver la vie d’une personne. Ensuite, une fois qu'ils vous auront fait voir la lumière, ils espèrent que vous soutiendrez leurs programmes.

Consultez le PSA ici et n'oubliez pas de voir «The Lazarus Effect» sur HBO le 24 mai.

(Rouge) Pour 40 cents
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