«Networkanthropie sociale»; un nouveau mouvement

• Mai 9, 2024

Une révolution dans le don a explosé sur Internet alors que des célébrités, des politiciens, des organisations, des sociétés et des «Joes» ordinaires saisissent le pouvoir des réseaux sociaux au profit de causes louables. Les célébrités s'appuient sur leur popularité pour attirer leurs fans sur leurs causes personnelles. Imaginez ce qu'Elizabeth Taylor, une légende classique oscarisée et une grande championne des causes caritatives, aurait pu faire si elle avait le pouvoir de Twitter de son côté?

Non seulement les célébrités utilisent leurs pages sociales pour promouvoir des intérêts caritatifs, mais elles envoient également des messages sur les opportunités de financement. Prenez l'appel récent de Hugh Jackman sur sa page Twitter pour trouver un organisme de bienfaisance méritant pour son don de 100 000 $. Dans le cas où vous n'êtes pas un Twittereur, permettez-moi de vous renseigner sur quelques points. Vous ne pouvez publier sur ce site de réseautage social que des notes de 140 caractères ou moins, donc si vous voulez que votre organisme de bienfaisance reçoive ce don, vous feriez mieux de trouver un moyen de présenter votre cas en utilisant très peu de mots.

Et avez-vous entendu parler de la course de la célébrité Ashton Kutcher à 1 million de followers sur Twitter contre l'organisation de presse CNN? Alors que Kutcher continuait à pousser les gens à s'inscrire sur son site, il a adouci l'accord avec un don de charité. Il a offert d'acheter 10 000 moustiquaires pour la journée mondiale contre le paludisme s'il gagnait la course et 1 000 s'il perdait. CNN a accepté de faire de même. En fin de compte, Kutcher a gagné, tout comme l'association caritative Malaria No More, qui a reçu le don.

Si les organisations caritatives apprennent à utiliser le pouvoir des réseaux sociaux, elles peuvent elles aussi se connecter avec leurs électeurs et trouver des opportunités sans précédent pour identifier et encourager de nouveaux supporters.

Par exemple, disons que «Mary Smith» rejoint un site de réseautage social pour rester en contact avec ses amis. Mary a rassemblé une grande liste d'amis qui reçoivent des mises à jour régulières sur la vie de Mary. Ensuite, Mary contracte un cancer du sein. Elle détaille sa bataille sur sa page sociale et reçoit le soutien constant de son groupe d'amis. Une fois que Marie a récupéré, elle décide de faire du bénévolat avec le groupe local de cancer du sein et s'inscrit pour participer à un événement caritatif. Mary, qui a détaillé sa bataille personnelle, tend maintenant la main pour encourager ses amis à la soutenir et à collecter des fonds pour la cause. Elle place un lien vers l'organisme de bienfaisance sur sa page sociale afin que ses amis puissent le vérifier.

Que pensez-vous qu'il se passe ensuite? Je vais vous dire - parce que l'appel à l'aide de Mary est désespérément personnel et parce qu'elle tend la main à un public déjà sympathique, les amis de Mary donnent en son nom en très grand nombre.

L'UNICEF en a largement profité lors de sa campagne annuelle Trick or Treat for UNICEF en octobre dernier, en permettant aux particuliers d'encourager les dons via des sites de réseautage social. L'Armée du Salut a fait la même chose lorsqu'elle a mis en ligne sa campagne annuelle Red Kettle. Et Kevin Bacon, avec son site de collecte de fonds sixdegrees.org, met des badges (liens) à la disposition de plusieurs organisations caritatives. Prenez un badge de charité et placez-le sur votre site de réseau social et vos amis peuvent également choisir de se connecter à la même cause caritative.

La puissance d'Internet a donné un nouveau sens à la philanthropie, car elle atteint le monde en nombre inimaginable. Je l'appelle «networkanthropy», et cela va stimuler les dons de bienfaisance à partir de maintenant. Les organisations caritatives doivent apprendre à exploiter ce pouvoir, sinon elles seront laissées pour compte.

Alors que vous vous lancez dans votre voyage pour découvrir comment tirer le meilleur parti des réseaux sociaux pour votre organisation caritative, consultez les bases suivantes. Et, comme dernier conseil, j'irais d'abord sur la page Twitter de Hugh Jackman pour voir si vous pouvez gagner ce don de 100 000 $. Bonne chance!

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