Publicité télévisée Day V Lately Yell

• Avril 30, 2024

Dans la publicité télévisée britannique de 1983, l’auteur fictif J R Hartley a retrouvé une ancienne copie de son propre livre «Fly Fishing», à la suite d’une astuce de sa fille pour effectuer une recherche dans le répertoire des entreprises des «Pages jaunes».

La publicité a été tournée au flou, alors que nous serpentions avec les charmantes vieilles librairies rondes arcanesques et pittoresques de Londres, où il est devenu de plus en plus découragé, annonçant "C'est plutôt vieux", aux notes de fond creuses d'un piano triste. La Grande-Bretagne était captivée - et quand j'ai dit plus tard à un ami "Je suis tellement sentimental que je pleure même les publicités des Pages Jaunes", je n'étais pas seul - et je ne parlais pas de celles imprimées dans le grand livre jaune!

L'annuaire était alors une émanation de British Telecom, propriété de l'État - un an avant la privatisation de la société par le gouvernement Thatcher - et avait ainsi accès à un budget marketing très important. En fait, les années 1980 se sont révélées être une époque dorée pour la publicité télévisée britannique, et la vente de ressources appartenant à l'État - BT, British Airways, British Gas - a créé un énorme pot d'argent mémorablement utilisé par les agences de publicité pour créer des campagnes primées telles que «Tell Sid» (actions de flagellation dans British Gas) et «The World's Favorite Airline» (British Airways).

JR Hartley est devenu une partie de l'imagination nationale - et a été usurpé au cours des décennies suivantes par des comédiens acclamés tels que Stephen Fry et Hugh Laurie (des années avant de devenir le médecin américain misanthropique 'House'), dans 'A Bit Of Fry and Laurie', Harry Enfield, Eddie Izzard et Ricky Gervais. À la lumière du statut de culte continu de cet auteur de télévision fictif, en 1991, Michael Russell a écrit `` Fly Fishing: Memories of Angling Days '', sous le pseudonyme de `` JR Hartley '', et l'annonce classée n ° 13 dans `` The 100 Greatest TV Ads '' , tel que voté par les téléspectateurs de British Channel 4 en 2009.

Cependant, la fortune des Pages Jaunes est depuis longtemps en déclin et une nouvelle campagne publicitaire télévisée a été lancée en février 2011 pour faire entrer le répertoire omniprésent - établi en Grande-Bretagne dans les années 1960 - dans l'ère numérique. En suivant le même scénario, mais avec un personnage central très différent, nous suivons un homme d'âge moyen coiffé et barbu - Day V Lately, dans les magasins de disques vinyles. Ancien DJ rave - apparemment groovy -, il est à la recherche de son remix "trance" de "Pulse and Thunder" de 1992. Dans son sillage, j'ai trouvé que je n'étais pas tenté de pleurer, ni même d'avoir les yeux rosés - bien qu'ils aient peut-être un peu vitré.

Rebaptisé `` Yell '', l'annuaire Pages Jaunes est maintenant en concurrence avec Google et tous les autres moteurs de recherche en ligne, et l'intervention utile de la fille de Day - soulignant qu'elle a une application Yell sur son téléphone intelligent - a peut-être sauvé sa journée, mais tout semble un peu improbable. Un DJ de danse, aussi ancien soit-il (et il admet dans un magasin que 1992 est `` assez vieux ''), n'est pas un excellent candidat pour la technophobie, même s'il a des écouteurs massifs et démodés qui semblent suspendus en permanence autour de son cou. Il manque juste la marque, en quelque sorte. Peut-être que la référence - et la révérence - à la publicité emblématique originale est attachante, mais ce n'est pas un vieil homme embrouillé et adorable, plutôt un mec qui est encore assez jeune et peut-être juste sombre. Il n'a pas entendu parler de Google. Vraiment?

Pourtant, la campagne en ligne est inspirée - Day V tweete régulièrement sur son hit "Pulse and Thunder" sur Twitter, il est disponible dans les versions originales et remixées sur iTunes, et a eu (selon Day) plus de 130 000 visites. Son site Web - une parodie d'un site construit en 1996 alors qu'il n'était qu'un garçon - n'est que du génie, et le fond des visages souriants et les lumières clignotantes douteuses sont brillants.

Lorsque Norman Lumsden, l'acteur vétéran qui a joué JR Hartley est décédé en 2001, il a fait la une des journaux en Grande-Bretagne. Qu'il s'agisse de la célébrité de Day V Lately ou de Matthew Jure, l'acteur qui le dépeint est destiné à une longévité similaire est douteux, bien que l'annonce puisse faire sa part pour attirer Yell à l'attention des jeunes branchés de Grande-Bretagne. Bien que ce soit juste un cri dans le noir.

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