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• Mai 6, 2024

Depuis que j'ai écrit pour la première fois sur la popularité croissante du marketing lié aux causes, mon œil semble en attraper de plus en plus d'exemples. La façon dont cela fonctionne est que les consommateurs achètent un produit, en magasin ou en ligne, et qu'une partie du prix d'achat profite à une cause caritative. Chaque promotion fonctionne un peu différemment, mais elles ont toutes un sens à la fois pour l'entreprise et pour l'organisme de bienfaisance.

Allez-vous changer de marque juste pour acheter celle qui fait un don à un organisme de bienfaisance? Peut-être peut-être pas. Quoi qu'il en soit, il est bon de le savoir afin que vous puissiez prendre cette décision la prochaine fois que vous vous rendrez en magasin ou sur l'ordinateur pour effectuer un achat. Voici quelques exemples intéressants de promotions marketing liées à une cause que j'ai trouvées.

Chaussures TOMS
Cette entreprise de chaussures utilise le concept «acheter un, donner un», qui est le programme lié à une cause qui offre le plus d'avantages à l'organisme de bienfaisance. Ainsi, pour chaque paire de chaussures que vous achetez, TOMS fait don d'une paire de chaussures aux enfants nécessiteux du monde entier. Depuis le lancement du programme en 2006, elle a fait don de plus de 60 000 paires de chaussures. Bien que ses chiffres de 2008 ne soient pas encore disponibles, la société espérait faire don de 200 000 chaussures supplémentaires d'ici la fin de l'année dernière.

Programme Rescue the Rainforest de Tropicana
Il s'agit d'une nouvelle promotion soignée que Tropicana vient de lancer et sera commercialisée jusqu'au 31 décembre 2009. Il suffit d'acheter des emballages spécialement marqués de produits Tropicana et de trouver le code Rescue the Rainforest qui y a été imprimé. Créez un compte en ligne sur le site Rescue the Rainforest, et chaque fois que vous achetez un produit Tropicana et entrez le code en ligne, Tropicana fera un don à Cool Earth pour l'aider à préserver 100 pieds carrés de forêt tropicale. N'oubliez pas que cela représente 100 pieds carrés de terrain préservé à chaque fois que vous effectuez un achat et enregistrez le code. Dans ma famille, nous passons par 1 boîte de jus d'orange Tropicana chaque semaine. Cela signifie que ma famille seule sera responsable d'aider à sauver 5200 pieds carrés de forêt tropicale! J'aime ça, tout comme mes enfants, qui sont de plus en plus conscients de la nécessité de protéger leur environnement.

Ados pour jeans
Aeropostale et faites quelque chose! se sont réunis pour la deuxième année consécutive dans leur programme Teens for Jeans. Jusqu'au 22 février, déposez n'importe quelle paire (n'importe quelle marque) de jeans légèrement usés dans n'importe quel magasin Aeropostale, et ils en feront don à une personne sans abri ou nécessiteuse. En échange de votre don, Aeropostale vous offrira un rabais supplémentaire de 25% sur votre prochain achat. Bien qu'il ne s'agisse pas d'un achat traditionnel, donner un concept, ce programme implique certainement un peu de donner et un peu de prendre. L'année dernière, plus de 125 000 jeans ont été donnés à des œuvres caritatives dans le cadre du programme Teens for Jeans. N'oubliez pas que vous n'avez que jusqu'au 22 février 2009!

Buy1GIVE1
Je suppose que vous savez qu'un concept particulier a vraiment pris de l'ampleur lorsqu'une organisation entière est construite autour de ce concept. Voici donc «Buy1GIVE1», une organisation qui offre aux entreprises et aux consommateurs la possibilité de se connecter les uns aux autres par le biais de dons basés sur les transactions. Les sociétés d'uniformes font don d'un uniforme aux enfants en Afrique pour chaque uniforme acheté. Les sociétés céréalières nourrissent les enfants affamés chaque fois qu'une boîte de céréales est achetée. Amazon a même adhéré à la loi Buy1GIVE 1, et ils envoient une partie de votre achat pour aider à planter des arbres grâce aux programmes environnementaux de Buy1GIVE1.

Je l'ai déjà dit, et je dois juste me répéter - je pense que tout le monde gagne avec ces promotions marketing liées à la cause. Les entreprises génèrent de la fidélité à la marque et vendent plus de produits. Dans cette horrible économie, vendre des produits et accroître la clientèle est une bonne chose - nous voulons que les entreprises de notre pays restent à flot. Les organisations caritatives, qui peinent également à atteindre leurs objectifs, bénéficient d'un afflux de dons qui les aident à fonctionner. Gagner - gagner.

Alors, découvrez certains de ces produits et commencez à faire la différence dès aujourd'hui. C'est un moyen incroyablement facile d'être charitable. Revenez la semaine prochaine pour mon troisième versement de cette série sur le marketing lié aux causes.
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