Leçons tirées des annonces MotrinMoms

• Mai 3, 2024

Ne plaisante pas avec maman, c'est la leçon que les annonceurs ont pu tirer de la débâcle publicitaire d'une semaine qui est rapidement devenue MotrinMoms. Quel que soit le côté du débat que vous puissiez prendre - outrage à propos de l'insulte de Motrin aux mamans et plus particulièrement aux porteuses de bébé, ou confusion quant à la raison d'être de l'agitation - il ne fait aucun doute que l'industrie de la publicité et des relations publiques est assise et prend note de le pouvoir des groupes de niche et des médias sociaux.

Juste au cas où vous seriez en retard dans l'affaire MotrinMoms, le tout a commencé avec une série d'annonces créées par Motrin pour essayer de cibler les mamans. Voici l'annonce désormais tristement célèbre sur le portage.



Il semble également y avoir une idée plus courte de vouloir être "maman chaude" en talons hauts. Il y en a aussi un pour le Motrin des enfants et les fièvres des enfants qui parlent plus de vouloir dormir que des enfants qui s'améliorent réellement (et quand cela arrive, il parle de faire baisser la fièvre pour que les enfants puissent s'appuyer sur les murs et se coller les mains dans le toilettes à nouveau .. belle image des enfants).

J'ai entendu parler des publicités sur certains de mes groupes Yahoo sur le thème de la maman, mais c'était très rapidement partout sur Facebook, Twitter, Blogger, YouTube et plus encore. Bref, les mamans étaient cochées. Les porteuses (la publicité a été chronométrée, accidentellement ou intentionnellement, mais de toute façon, malheureusement, avec la semaine internationale du portage) se sont mobilisées autour de la désinformation dans la publicité selon laquelle les transporteurs, et non leur mauvaise utilisation ou leur taille, ont causé de la douleur. Les mamans conscientes comme moi s'irritaient contre l'idée que des choix délibérés pour le bien-être de nos enfants étaient tournés en dérision comme «à la mode» ou choisis simplement pour avoir l'air cool ou comme ils le disaient, comme une maman «officielle». Les gens vivant naturellement détestaient que les publicités choisissent de «réparer la douleur avec une pilule» plutôt que de «résoudre le problème causant la douleur».

Il semble y avoir beaucoup de confusion sur ce dont les mamans sont si folles… voici donc mes conseils pour les entreprises à l'avenir qui souhaitent éviter le même genre de raclée sur les réseaux sociaux de plus en plus puissants:

Nous donnons la priorité à nos enfants - Maintenant ne t'excite pas… ce n'est pas si simple. Pour différentes mamans, cela signifie des choses différentes. Les mamans prennent des décisions difficiles sur les meilleures choses pour nos enfants. Travaillons-nous ou restons-nous à la maison? Vaccinons-nous ou attendons-nous? Dormons-nous ensemble ou utilisons-nous un berceau? Quoi qu'il en soit, nous prenons nos choix au sérieux. Mais alors que la maman de l'annonce Motrin prétendait faire ce dont son enfant avait besoin, c'était vraiment un écran de fumée pour vouloir être cool et tendance. Cela ne se passe pas bien avec nous.

Fais tes recherches - L'annonce de motrin a donné beaucoup de désinformation sur le portage. Sans cela, le tout n'aurait peut-être pas décollé. "Ces choses mettent une tonne de pression sur votre dos, votre cou, vos épaules ..." est à peine exact. Comme des milliers de mamans ont littéralement informé motrin, un porte-bébé bien choisi, porté correctement est certainement moins stressant pour le corps que de porter un bébé dans les bras, ou même de pousser une poussette! Les porteuses de bébé ont été insultées et rebutées par l'idée que vous étiez en train de diffuser de la désinformation à ceux qui décideraient simplement que le portage est stupide si cela fait si mal que vous devez prendre un analgésique si vous le faites.

Ne faites pas semblant d'être l'un de nous - Le moment le plus surprenant de votre annonce a peut-être été le moment où la narratrice a dit "Oui, bien sûr" en parlant de son expérience de portage. Parce que jusqu'à ce moment-là, il n'y avait aucune raison de penser qu'elle avait déjà porté son bébé - elle en parlait comme une étrangère, et pas d'une manière flatteuse. Des mots comme "semble être", en théorie "," ils ont trouvé "," soi-disant "et" ils disent "mettent le narrateur carrément à l'extérieur de la communauté du portage, regardant avec dérision - et puis nous étions supposés de la respecter pour le faire de toute façon et de se rapporter à son besoin de Motrin. Êtes-vous stupide? Ma partie "préférée" devait être le son "coo-coo" lorsque vous parliez de l'apparence et de l'action des mères. Avez-vous même parlé à une mère , encore moins une porteuse lors de la rédaction de cette annonce? Je ne me soucie même pas beaucoup du portage - je l'ai fait ici et là avec mon deuxième bébé, mais je suis à peine un expert ou un défenseur comme beaucoup de femmes que je connais. L'annonce était généralement insultante pour les mamans!

À ceux qui pensent que cette affaire a fait trop d'histoires, permettez-moi de répondre à certaines de vos préoccupations. Oui, il y a des problèmes plus importants dans le monde pour s'énerver - alors cela signifie-t-il que nous ne devrions pas mener les batailles faciles? Et à ceux qui se demandaient en ligne si les mamans n'avaient rien de mieux à faire que de se plaindre d'une annonce, je dois demander ... N'avez-vous rien de mieux à faire que de vous plaindre que quelque chose que vous prétendez ne pas se soucier est fait aussi un gros problème pour ceux qui s'en soucient? À ceux qui disent aux MotrinMoms d'avoir une vie - nous avons une vie - notre vie est nos enfants et nos familles et les choix que nous avons faits en les élevant (et parfois en les «portant»). Quelle est ton excuse?


Vous voulez en savoir plus sur le portage? Lire la réponse de Babywearing International à l'annonce Motrin

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