Levi Strauss et la ruée vers l'or en Californie

• Avril 26, 2024

Baisser les yeux. Il y a de fortes chances que vous portiez un jean, sinon aujourd'hui, au moins un jour de la semaine dernière. Saviez-vous que ce vêtement classique a été créé par un immigrant de l'État de Californie?

La ruée vers l'or de Californie est l'une des histoires archétypales de la Californie. En 1848, au Moulin Sutter à Coloma, juste à l'extérieur de Sacramento, de l'or moderne a été découvert. Cela a commencé la première immigration de masse dans la région, transformant la région d'un territoire américain avec une petite population au trente et unième État de l'Union avec une population en plein essor en Californie du Nord. La ruée vers l'or a été un succès sans réserve pour un certain nombre de prospecteurs, car deux milliards de dollars d'or ont été extraits des collines et des montagnes de la Sierra Nevada; en plus des prospecteurs européens, des «villes en plein essor» colonisées par des prospecteurs mexicains, chinois et afro-américains ont commencé la diversité continue de l'État. San Francisco et Sacramento ont changé à jamais; jadis des villes endormies, elles occupaient une position de premier plan dans le climat politique de l’État, qui n’a pas été contestée jusqu’à ce que le cinéma et la Seconde Guerre mondiale mettent en lumière Los Angeles.

Bien sûr, tout le monde n'a pas gagné d'argent grâce à l'exploitation minière. Pour de nombreux entrepreneurs, une plus grande richesse a été trouvée dans l'approvisionnement des prospecteurs en provisions, équipement et vêtements. En 1853, un marchand de produits secs du nom de Levi Strauss est venu dans l’ouest pour apporter une succursale du magasin de sa famille à San Francisco. Ouvrant son propre magasin en 1853, il s'adressa aux prospecteurs et autres personnes qui avaient besoin de vêtements solides pour se protéger des travaux physiques pénibles. Strauss est devenu un chef de file dans la communauté juive, aidant à fonder le Temple Emanu-El, la première synagogue de la ville et contribuant à diverses philanthropies

Les vêtements de Strauss ont été créés à l'origine à partir de toile marron. Il est ensuite passé à un tissu à voile résistant fabriqué à l'origine dans la ville de Nîmes, en France, connu sous le nom de «serge de Nîmes» en français. Dans les années 1870, Strauss a été invité à rejoindre un autre drapier, Jacob Davis, pour obtenir un brevet pour un nouveau design pour le pantalon de travail, celui qui utilisait des rivets métalliques aux poches et à la fermeture éclair. Ce nouveau design est devenu extrêmement populaire, car les rivets empêchaient le pantalon de se déchirer sous le poids des poches remplies d'or; Strauss a utilisé ce fait comme un stratagème de marketing, et l'entreprise a connu une croissance exponentielle à partir de ce moment-là.

Levi Strauss est décédé paisiblement en 1902, vénéré pour ses efforts philanthropiques et ses pratiques commerciales fructueuses. La ville de San Francisco a donné un jour de congé à ses travailleurs afin qu’ils puissent assister aux funérailles de Strauss. L'entreprise, maintenue par divers membres de la famille, a survécu aux guerres mondiales et à la Grande Dépression, et bien sûr, elle fabrique toujours des jeans bleus aujourd'hui. Alors que les caprices de la mode se sont tournés vers les jeans de créateurs, Levi’s est toujours connu pour sa durabilité et son bon ajustement.

La désignation «501»? Il a été attribué à ce style particulier en 1890. Les gens portent ce style de denim depuis plus de cent ans, grâce à un immigrant californien avec une vision, une éthique de travail et un esprit communautaire.

Instructions Vidéo: The California Gold Rush cartoon 1849 (The Wild West) (Avril 2024).