Super Bowl 2012 et applications mobiles

• Mai 18, 2024

Le Super Bowl 2012, un phénomène américain, est passé avec les Giants de New York qui ont remporté les Patriots de la Nouvelle-Angleterre. Cette année, le Super Bowl XLVI est devenu le programme télévisé le plus regardé de l'histoire avec un public, selon The Nielsen Company, de 111 millions de téléspectateurs. Le jeu était excitant et les publicités avaient des hauts et des bas. Madonna a exécuté le spectacle à mi-temps. Ce que les téléspectateurs ignoraient, c'est qu'ils battaient d'autres records.

Selon un article publié par Peter Farago le mercredi 8 février 2012, a enregistré ce qui innovait ... le deuxième écran. Regarder la télévision est le premier écran et le deuxième écran étant des smartphones et des tablettes. Les spécialistes du marketing télévisuel sont de plus en plus mis au défi de trouver de nouvelles façons de garder les téléspectateurs devant leurs téléviseurs.

Cela pose la question de savoir si le deuxième écran est perturbateur ou complémentaire à la visualisation du premier écran. La question suivante qui semble se poser est de savoir si un consommateur prête attention au programme télévisé en face de lui ou s'il utilise une application mobile pour publier des mises à jour sociales et jouer à des jeux. La dernière question devient alors un défi marketing. Peut-on évaluer un programme commercial ou télévisé par une interaction APP de consommateurs? Cette année, le Super Bowl a commencé à répondre à cette question avec des statistiques surprenantes.

Flurry Analytics a surveillé l'utilisation de l'APP pendant le Super Bowl dans l'espoir de mieux comprendre la relation entre les premier et deuxième écrans. Ils suivent l'utilisation de l'application US, par seconde, la session d'application de cartographie commence avec chaque spot commercial du Super Bowl diffusé, un spectacle à la mi-temps et divers segments de jeu. Pour ajouter une profondeur supplémentaire, Flurry a également étudié les différences entre les hommes et les femmes.

Flurry Analytics réside dans plus de 160 000 applications mobiles, ce qui permet à l'entreprise de détecter l'utilisation des applications sur plus de 90% de tous les appareils iOS et Android par jour. Cela nous indique que leurs statistiques sont fiables et précises. Voyons comment le monde APP s'est comporté par rapport au Super Bowl 2012.

Selon Flurry Analytics:

La formule Flurry Analytics utilisée:

Lancement des applications aux États-Unis entre 15 h 15 et 19 h 15 HNP le dimanche 5 février.

Les résultats de Flurry Analytics:

∙ Pendant cette fenêtre de quatre heures, près d'un tiers de la population américaine a utilisé une application.

∙ Comparé à l'estimation de Nielsen selon laquelle 111 millions de personnes ont regardé le Super Bowl cette année, les deux publics sont de taille similaire.

Usage L'utilisation de l'APP a augmenté régulièrement au cours des trois premiers trimestres du jeu, ce qui montre qu'il est difficile de retenir l'attention des gens pendant plusieurs heures.

∙ De façon notable, l'utilisation de l'APP a considérablement diminué au cours de la dernière partie du quatrième trimestre.

∙ Le changement le plus clairement visible dans l'utilisation de l'APP s'est produit pendant le spectacle à la mi-temps de Madonna, où l'utilisation de l'APP est restée constamment faible pendant la période la plus longue et soutenue.

Moments Des moments clés comme le lancement de pièces et le coup d'envoi ont été associés à une diminution de l'utilisation de l'APP.

∙ En outre, Flurry Analytics a constaté que la popularité des annonces du Super Bowl pouvait être évaluée à partir de l'utilisation croissante ou décroissante de l'APP. Si l'utilisation de l'APP augmentait, il était conclu qu'elle ne retenait pas l'attention du consommateur. Vous pouvez voir un graphique avec ces statistiques sur leur site Web.

∙ 62% de l'utilisation globale de l'APP est due aux femmes.

∙ Les femmes, en moyenne, ont accordé plus d'attention aux publicités et ont généré des pics d'utilisation de l'APP à leur retour au jeu après les pauses publicitaires.

∙ Les téléspectateurs ont accordé beaucoup moins d'attention au premier écran qu'au deuxième écran, car le jeu a joué en suggérant lors de l'achat de publicités que vous voudriez vous concentrer sur les T1 et T2.

Ads Les publicités d'avant-match, dès 20 minutes avant l'heure du match, ont retenu l'attention des consommateurs.

∙ La mi-temps, en dehors de la mi-temps de Madonna, a le moins bien retenu l'attention des consommateurs.

Les applications mobiles changent la façon dont les consommateurs regardent la télévision. Les applications mobiles continueront de jouer un rôle clé et les entreprises devront continuer à innover avec leur approche marketing. Les créateurs d'applications devront également apprendre et guider leurs clients sur la bonne voie.

Votre entreprise a-t-elle démarré et mis en œuvre sa stratégie mobile? Ne vous laissez pas distancer.

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