La publicité et la femme enceinte

• Mai 6, 2024

Je regarde donc la toute dernière copie de la Journée de la femme, quand une annonce attire mon attention…

… Une image en noir et blanc d'une femme enceinte dans une robe débardeur moulante debout sur la gauche, face à une femme non enceinte qui soulève son débardeur pour exposer son ventre plat. La main de la femme enceinte est placée sur le ventre de l'autre femme. La légende en haut se lit comme suit: «Le tic-tock que vous ressentez à l'intérieur».

L'annonce concerne les montres-bracelets Baume & Mercier. Ils ont répertorié un site Web et un numéro 1-800, ainsi qu'une photo (relativement grandeur nature) d'une montre dans le coin inférieur droit. Il n'y a pas d'autre copie.

Maintenant, dites-moi ceci: comment cela vend-il des montres ???

Je ne peux qu'imaginer les réunions publicitaires dans certains immeubles de bureaux de New York City.

"J'ai compris! Vous savez ce qui vendra des montres aux femmes? Exploitons l'hypothèse séculaire selon laquelle toutes les femmes veulent avoir des enfants. Nous allons faire un parallèle entre l'horloge biologique et nos montres! C'est ingénieux! "

Eh bien, j'ai des nouvelles pour eux - pas pour nous tous.

Certes, la plupart des gens regarderont probablement cette annonce et n'y verront rien de mal.

Mais cela me met mal à l'aise de voir une femme enceinte vendre des choses qui n'ont rien à voir avec les enfants.

Il existe de nombreuses autres publicités qui utilisent le même type de stratagème de marketing, qui regroupe toutes les femmes dans la même catégorie - les mères. Soit nous sommes mères, soit nous voulons désespérément l'être. Les annonceurs le croient à notre sujet. Et ils l'utilisent chaque fois qu'ils le peuvent.

Certains habitués de Married No Kids ont écrit avec leurs publicités irritantes préférées. Voici quelques-uns:

* J.C. Penney: Bébé est assis sur une chaise haute en hurlant et jetant de la nourriture dans la cuisine pendant que papa est assis à la table en train de lire son journal. Il regarde bébé et dit: "Où est ta mère?"

* Sears: Ils vendent des appareils à des familles heureuses. Pas de couples. Pas de célibataires. Apparemment, nous n’avons pas besoin de réfrigérateurs ni de fours.

* Motrin: "Pour les mamans qui ne plaisantent pas avec la douleur." Les hommes et les non-mères ne doivent pas avoir de maux de tête. Ou si nous le faisons, nous avons tout le temps du monde pour nous amuser avec notre douleur.

* Toujours: Une maman - qui a ses règles, nous supposons - balance son enfant. Elle a besoin d'ailes parce qu'elle est une «maman active». Le reste d'entre nous peut simplement utiliser des coussinets réguliers, car nous n'avons évidemment pas besoin de bouger autant que les mamans.

** Tests de grossesse: ils montrent toujours un couple ravi, n'est-ce pas? Vous ne voyez pas quelqu'un qui panique et se précipite en ville pour la pilule du lendemain. Une personne s'est souvenue d'une annonce de courte durée où le couple était soulagé, disant: «Nous ne sommes pas encore prêts à être parents.» Je me risquerais à supposer qu'un tel message s'adresserait à de nombreuses femmes prenant un test de grossesse, et pourrait également promouvoir par inadvertance l'utilisation du contrôle des naissances - une BONNE CHOSE!

** FluMist: Maman est assommée dans son lit à cause de la grippe, nous supposons qu'elle n'a pas été vaccinée contre la grippe. Un papa maladroit essaie de préparer les enfants à l'école et ne remarque pas qu'ils ont choisi des vêtements d'été à porter en plein hiver. "Qui vous remplacera lorsque vous attraperez la grippe?" demande le commercial. Un mauvais message pour les femmes ET les hommes, vous ne pensez pas?

Toutes ces publicités ne sont rien de plus que des messages subliminaux à concevoir, basés sur l'idée désuète que toutes les femmes veulent avoir des familles et s'exposer à toutes les situations ci-dessus. Cela parle à la majorité, je suppose. Mais qu'en est-il du reste d'entre nous?

Comme disait GI Joe, "Savoir est la moitié de la bataille."

Donc, si vous commencez à ressentir ces «sentiments de bébé», souvenez-vous des indices de la culture pop auxquels vous avez été exposé récemment. Cela pourrait expliquer d'où viennent ces sentiments…

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