Cancer du sein et psychologie du marketing

• Mai 3, 2024

La puissance d'une image
Tout le monde aime une équipe gagnante. Toutes les équipes sportives ont des couleurs et des emblèmes d'équipe, et les fans portent fièrement les deux sur tout, des vêtements aux gadgets techniques. De l'école primaire au lycée et au collège, nous aimons tous porter nos insignes d'honneur pour nos plus nobles causes. Se pourrait-il cependant que, dans certains cas, selon les circonstances, ce ne soit pas sain ni amusant, mais très préjudiciable à la profonde psyché émotionnelle?

Faites valoir votre revendication - La vie peut un jour en dépendre
Depuis la création de la Fondation Susan G. Komen pour le cancer du sein (SGK) en 1982, le ruban rose leur a été principalement associé. Cependant, en vérité, l'origine du ruban est controversée. Trois entités différentes l'ont revendiquée au début des années 1990:

1) La Fondation Komen a distribué des visières roses aux participants à Race for the Cure en 1990 à Washington, D.C.L'année suivante, ils ont distribué des rubans roses.

2) Charlotte Haley, voulait utiliser des rubans couleur pêche pour la sensibilisation en raison des antécédents familiaux de la maladie et voulait faire savoir que le National Cancer Institute ne dépensait pas assez de son budget pour la prévention du cancer. Avec les rubans, elle a distribué des cartes avec des informations sur la question.

3) Soi Magazine (1992) a publié un numéro spécial pendant le mois de sensibilisation au cancer du sein et voulait utiliser son propre ruban pour permettre à la rédactrice invitée Evelyn Lauder, vice-présidente d'Estee Lauder, de donner aux comptoirs cosmétiques de l'entreprise. L'histoire est que Charlotte Haley a été approchée par eux pour utiliser son ruban de pêche, mais aucun accord n'a pu être conclu. Le magazine a ainsi choisi un ruban rose qui a été distribué aux comptoirs d'Estée Lauder, ainsi que des directives sur la façon de faire un auto-examen des seins. Cela a fourni au ruban rose une exposition à grande échelle, et maintenant le reste appartient à l'histoire.

Ce ruban rose innocent a rapporté des milliards de dollars «pour la sensibilisation au cancer du sein». Eh bien, nous en sommes conscients. Et maintenant?

Assurez-vous que vos moyens ont une fin
Il semble que ce ruban rose soit un phénomène à lui tout seul. Il est acheté et vendu, échangé et donné, le tout dans l'espoir d'une meilleure journée pour certains. Mais qu'a-t-il réellement accompli? Ceux qui se battent chaque minute avec un cancer du sein métastatique ne veulent pas d'un symbole bon marché de faux espoir. Ils veulent que de vraies personnes avec une véritable intégrité se lèvent et fassent quelque chose qui leur apportera un changement. Ils veulent retrouver leur vie. Ils sont assez malades, mais ils sont encore plus malades de la mer de rose.

Gagner de l'argent en perdant des vies
Dans mes recherches générales sur le ruban rose, tous les résultats sauf un concernaient la vente de produits. Seul Avon a déclaré qu'il voulait «mettre fin au cancer», et je leur en suis reconnaissant, cependant, Avon a beaucoup de produits à vendre. Utilisent-ils donc le ruban pour vendre leurs produits ou utilisent-ils leur entreprise pour financer la recherche sur le cancer du sein? À qui donnent-ils l'argent et comment est-il dépensé?

Pas de propriété = perte de contrôle
Qui détient réellement les droits sur le ruban rose est un mystère. Peut-être que personne ne le fait, et là est le problème. Je ne connais pas la vérité derrière l'accord de Charlotte Haley et Estee Lauder, mais il est évident que ni l'un ni l'autre n'avait la volonté de revendiquer les droits sur le ruban rose. Si l'un d'eux l'avait fait, je ne pense pas que nous aurions même ce dilemme.

Et si c'était toi?
Ce ne serait pas grave si ce n'était pour les nombreuses victimes du cancer du sein (vivantes et mortes) qui ont fait des dons en espérant régulièrement que leurs dons d'espoir pourraient apporter des nouvelles d'au moins une percée dans la recherche scientifique qui ferait réellement une différence tangible dans leur propre vie douteuse précieuse.

Temps et pression
Les personnes atteintes d'un cancer du sein vivent parfois avec la maladie pendant dix ans sans savoir du jour au lendemain si elles vivront ou mourront. Leurs esprits sont des bombes à retardement psychologiques attendant juste que quelqu'un diffuse la bombe, ou souhaitant peut-être que cela aille de l'avant et se déclenche pour qu'ils puissent obtenir un soulagement mental. Et chaque fois qu'ils se tournent, ils ne voient que des rubans roses pour leur rappeler ce qui leur a été refusé. Cela suscite de la colère en eux et, me mettant à leur place, je ressens la même chose. C'est une colère juste et juste.

Je n'essaie pas de battre la Fondation Komen, mais quand vous êtes l'un des plus grands, c'est le prix que vous payez. Pour citer le bon livre - "... à qui beaucoup est donné, beaucoup est nécessaire." Cette année, le SGK Race for the Cure a connu une forte participation, mais les dons ont diminué. Personne n'aime être victime d'une arnaque - surtout lorsque des vies sont en jeu.

Lavage rose
L'autre jour, j'ai fait l'expérience d'un «lavage rose». Je suis allé à un certain comptoir de cosmétiques du centre commercial pour une lotion pour le visage. Chaque mois, j'achète le petit tube de lotion de la taille d'un sac à main. J'ai été fermement exhortée à acheter la plus grande taille "pour le Mois de la sensibilisation au cancer du sein". Bien sûr, j'ai refusé l'offre. Cependant, un consommateur bien intentionné qui est en dehors de la boucle de cette connaissance n'aurait aucun problème à acheter un produit plus grand, à dépenser beaucoup plus d'argent et à ne jamais savoir si cet argent a été utilisé pour réduire le cancer du sein.Avant, je me serais cru un consommateur froid en ne prenant pas l'appât. Maintenant je sais mieux.

Il existe de nombreuses petites organisations qui tentent de faire une différence. Ils ne sont peut-être pas grands, mais ils s'en soucient et mettent l'argent là où cela va aider.

Si vous souhaitez en savoir plus sur le «lavage rose», il existe un groupe de surveillance appelé Breast Cancer Action qui croit que «… le message [du ruban rose] a été corrompu par le consumérisme… et que les entreprises pourraient tirer profit de l'utilisation du rose ruban pour commercialiser leurs produits. " Cette organisation possède en fait l'expression de marque déposée "Think Before You Pink". Ils sont un puissant groupe de défense des droits, sont indépendants et, sans excuses, creusent constamment pour trouver la vérité derrière l'épidémie de cancer du sein.

Sources: Breast Cancer Action, le site Web est BCAction.org.
Article: Histoire du ruban rose, Andrea Reuter (trouvé sur le site Livestrong.com publié le 14 mai 2010)

Note de l'éditeur: Depuis ce post, j'ai trouvé un peu plus d'histoire sur le ruban rose sur le site Web appelé A Thermal Image. Cliquez sur l'article, Cancer du sein et connexion rose.

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