La charité est bonne pour les affaires

• Mai 3, 2024

Quiconque possède une entreprise de vente au détail sait que pour gagner de l’argent, il faut conduire les clients dans le magasin. Et depuis des années, les entreprises contribuent à stimuler les affaires en ajoutant une composante caritative à leurs plans de marketing. Après tout, il y a seulement autant d'événements d'appréciation des clients auxquels vos clients assisteront. Mais organisez un événement qui profite à un organisme de bienfaisance que vos clients soutiennent, non seulement vous aidez l'organisme de bienfaisance, mais vous pouvez vous aider en améliorant ou en renforçant votre réputation, en augmentant la sensibilisation grâce à la couverture médiatique, en augmentant votre fréquentation et, bien sûr, en augmentant vos ventes.

Le marketing de bienfaisance, le marketing lié à une cause et le marketing d'affinité sont tous des termes appliqués à la façon dont les entreprises s'alignent avec les organismes de bienfaisance. Et les événements caritatifs ne sont certainement pas le seul moyen de s'impliquer. Voici quelques autres exemples de la façon dont le monde des entreprises et des organismes de bienfaisance se réunissent:

1. Achetez une campagne, offrez une campagne: le client achète un produit pour lui-même et l'entreprise fait don du même article à une œuvre caritative. L’un des meilleurs exemples est celui des chaussures Toms. Pour chaque paire de chaussures qu'elle vend, elle en donne une à un enfant dans le besoin. Depuis 2006, elle a fait don de plus d'un million de paires de chaussures.

2. Une partie des ventes: le client achète un produit spécifique et une partie de cette vente est reversée à une œuvre caritative. Cela peut également concerner une entreprise qui fait don d'une partie de toutes les ventes de tous les produits au cours d'une période donnée. Une excellente étude de cas ici est la promotion Save the Rainforest de Tropicana. Tropicana a fait don du produit des ventes de jus d'orange pour aider à sauver plus de 85 millions de pieds carrés de forêt tropicale.

3. Dons directs (philanthropie d'entreprise): c'est quand une entreprise fait un don directement à un organisme de bienfaisance sans lien avec un achat. WalMart arrive régulièrement en tête de liste chaque année pour faire des centaines de millions de dons directs en espèces ou en nature à des œuvres de bienfaisance.

4. Événements caritatifs: un événement organisé ou parrainé par une entreprise qui peut présenter l'une des activités susmentionnées pour lever des fonds. Le parrainage d'événements d'entreprise dans sa plus grande forme est probablement les Jeux olympiques. Oui, le Comité International Olympique est une organisation à but non lucratif qui donne 90% de tous les bénéfices pour promouvoir le développement mondial du sport.

Alors, comment votre entreprise peut-elle entrer dans le monde du marketing caritatif? Tout d'abord, choisissez un organisme de bienfaisance qui a du sens pour vous, votre entreprise ou votre clientèle. S'il n'y a pas de connexion logique, cela peut en fait détourner une clientèle fidèle. Exemple concret: l'exode des partisans de la Susan G. Komen Breast Cancer Foundation qui ont retiré leur soutien lorsque l'entreprise a formé un partenariat de marketing de bienfaisance avec Kentucky Fried Chicken. Dois-je en dire plus?

Ensuite, travaillez en étroite collaboration avec les administrateurs de l'organisme de bienfaisance pour déterminer les détails. Vous devez être prêt à donner quelque chose d'important pour qu'il soit utile à l'organisme de bienfaisance. Faire un don de 1 $ sur chaque pizza vendue peut ne pas valoir la peine pour l'organisme de bienfaisance. Donnez un peu de mordant à votre offre de bienfaisance et non seulement l'organisme de bienfaisance vous en sera reconnaissant, mais vos clients auront une plus grande estime de vous. Ne vous inquiétez pas, vous finirez par augmenter vos ventes, car après l'événement, les clients qui y participeront reviendront sans cesse.

L'essentiel: faire du bien est bon pour les autres et faire du bien est bon pour les affaires. C’est une combinaison gagnant-gagnant. Pourquoi ne pas l'essayer?

Veuillez visiter mon site Web:
Buzz pour votre Biz

Instructions Vidéo: Temps Présent - Humanitaire, les coulisses d'un business (Mai 2024).