YellowTail et les médias sociaux

• Mai 14, 2024

Yellow Tail lance un nouveau vin et utilise les médias sociaux pour le promouvoir.

Leur nouveau vin est un Chardonnay non boisé qui offrira une alternative à leur version actuelle vieillie en fût de chêne.

Le nom du vin est Sans arbre qui a été sélectionné parmi plus de 700 suggestions soumises par les fans en onze jours après que la cave a utilisé Facebook et leur site Web pour demander à leurs abonnés des idées. Jared Kendall de Baton Rouge, Louisiane, présentation de [queue jaune] Chardonnay sans arbre «S'est vraiment démarqué pour sa façon intelligente de dire qu'aucun chêne n'est utilisé dans le processus de vinification», explique la cave.

La récompense de Jared devait être le premier cas de Chardonnay sans arbre à arriver aux États-Unis en provenance d'Australie. Le vin lui a été livré à son domicile au
fin mai. Des caméras vidéo ont capturé la présentation pour YouTube et le site Web de Yellow Tail.

Maintenant, Yellow Tail demande aux buveurs de vin aux États-Unis de se joindre à une dégustation virtuelle le mardi 22 juin entre 15 heures et 19 heures HNE. Ils vous invitent à verser un verre de vin, à publier vos commentaires et à en lire d'autres via www.discoveryellowtail.com ou Twitter en utilisant la balise de hachage #TreeFree. Le Web a permis aux spécialistes du marketing de dialoguer facilement avec les consommateurs. Sans aucun doute, Jared est ravi de ses 15 minutes de célébrité sur YouTube et de voir le vin qu'il a nommé dans les magasins à travers le pays. Mais douze bouteilles de vin bon marché semblent un assez mauvais paiement pour une pensée créative. Si la cave était allée dans une agence commerciale pour trouver un nom pour un nouveau vin, elle aurait payé des centaines de milliers de dollars.

Yellow Tail connaît un succès incroyable aux États-Unis depuis que ses premiers vins ont été expédiés en 2001. En 2005, il vendait plus de 7,5 millions de caisses par an. Yellow Tail est une marque fabriquée par Casella Winery située en Nouvelle-Galles du Sud, Australie. Pour répondre à la demande, ils achètent des raisins de tout le sud-est de l'Australie. La marque a été classée en mai 2010 comme la marque de vin australienne la plus puissante au monde et classée numéro 4 dans l'industrie mondiale du vin.

Yellow Tail a suivi des pistes tracées par d'autres importateurs aux États-Unis. le Français gros bâtard, avec son hippopotame, et l'Afrique du Sud Les chèvres errent les marques ont montré que les consommateurs aimaient les vins avec des animaux sur l'étiquette. C'était un autre vin sud-africain qui a d'abord prouvé la puissance du Web. En utilisant des espaces de rechange loués dans les caves d'autres personnes, Graham Knox a produit Stormhoek marque de vin qu'il a commercialisée via des blogs, distribuant gratuitement du vin à ceux qui l'ont demandé et les encourageant à organiser des dégustations et un blog à ce sujet. Il est rapidement devenu une opération de plusieurs millions de cas et a conçu son emballage en fonction des commentaires des blogueurs.

Nous aimons être impliqués dans les produits que nous apprécions, mais je me demande si les médias sociaux deviennent un terme inapproprié lorsqu'ils sont repris par des entreprises qui veulent principalement votre argent en échange d'amitié. Et qui tire le meilleur parti de ces amitiés lorsque des entreprises internationales de plusieurs millions de dollars utilisent la sagesse des foules pour concevoir gratuitement des campagnes de marketing?

Qu'est-ce que tu penses? Dites-le nous sur le forum.

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Peter F May est l'auteur de Marilyn Merlot et le raisin nu: des vins étranges du monde entier qui présente plus de 100 étiquettes de vin et les histoires derrière elles, et PINOTAGE: Derrière les légendes du vin sud-africain qui raconte l'histoire du vin et du raisin Pinotage.

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